Le nouveau logo de la commune du TOUR DU PARC est la première pierre angulaire d’une stratégie de communication globale L’objectif est de repositionner la commune par rapport à ses richesses locales et de fédérer l’ensemble des habitants et des acteurs économiques autour de valeurs partagées.
Commune LE TOUR DU PARC
Stratégie de Marque / Logo & Image de marque
Communication Globale : design de logo / design graphique / design d'espace / design print / design produits
Hélène Le Goff
La première étape du travail sur cette stratégie de communication, avec Hélène Le Goff du Studio HLG - Créateur d'Univers, spécialiste de la création d’univers de marque, a consisté à définir un positionnement et une stratégie de marque, puis un logo et une charte graphique, enfin, la communication globale de la commune.
Jusqu’à présent, le logo communal n’était autre que l’héraldique de la commune. LE TOUR DU PARC n’ayant pas de patrimoine moyenâgeux vraiment visible, la communication avec l’héraldique induisait un peu le visiteur en erreur. Aussi, il devenait indispensable de créer un logo en harmonie avec LE TOUR DU PARC d’aujourd’hui.
Dans un premier temps le travail de Hélène LE GOF consiste à comprendre la perception qu’ont les élus de leur commune, définir ensuite avec eux leur projet de territoire, leurs ambitions et traduire tout cela par une stratégie de marque très précise et riche de sens. Lors d’ateliers de travail avec le STUDIO HLG, les élus Parcais ont décidé de mettre en avant les richesses locales que sont l’ostréiculture, les marais, le rivage et les espaces naturels. De ces réflexions est né le nouveau logo du TOUR DU PARC.
La forme en arrière plan est celle des frontières communales. Elle rappelle l’aspect Presqu’insulaire de la commune. Elle est également associable à une coquille d’huitre.Cela constitue constitue un symbole fort.
La typographie est un mélange de lettres modernes (bâton) et de lettres classiques (serif). Cela évoque à la fois la longue histoire de la commune et son évolution. Il constitue un véritable lien intergénérationnel. Le mouvement et l’ouverture des lettres, en particulier le A, symbolisent le mouvement de la mer.
Le bleu glaz rappelle la couleur emblématique de la Bretagne, celle de l’eau de mer. Le bleu glaz, un bleu/vert, est la parfaite illustration du mélange terre/mer de la commune. La charte graphique intègre également le gris et des beiges évoquant le sable et les rochers.
La baseline " La perle de la presqu'île" évoque la position géographique de la commune, sur la presque’île de Rhuys. Sa forme en arc de cercle, au centre du logo, symbolise la perle de l’huître. Plus globalement, en référence à l’huître, elle traduit le joyau naturel que représente le territoire Parcais.
Enfin, les formes dessinées à l’intérieur du logo représentent les marais et les étiers, très présents sur la commune. Il s’agit là aussi d’un marqueur fort du territoire. Ces formes, inspirées de prises de vues aériennes, invitent chacun à prendre de la hauteur et à redécouvrir l’environnement singulier qui les entoure : « ici, on ne sait jamais vraiment où s’arrête la terre ni où commence la mer ».
Ce logo, unique, créé sur-mesure, traduit subtilement la singularité de la commune du Tour du Parc et s’inspire directement des Hommes et de l’environnement qui la composent. Ainsi, à l’instar d’une marque, il sera possible d’utiliser le logo pour la création de produits dont la commercialisation participera aux investissements locaux, notamment en matière environnementale, et au rayonnement de la commune bien au delà de ses frontières.
La mission de Hélène LE GOFF, Directrice du Studio HLG : créer un positionnement fort tel une image de marque pour développer la notoriété de cette commune de Bretagne Sud. Le STUDIO HLG offre un service unique de design global, où la décoration d'intérieur, la signalétique de la commune, sa signature, ses produits sont étudiés de manière tout à fait sur-mesure. Les Logos ne sont pas simplement appliqués sur des goodies, Hélène LE GOFF du STUDIO HLG étudie avec soin les matières, les finitions, les formes : chaque élément doit renforcer l'image et non simplement la diffuser. Les fabricants sont choisis avec soin et sur le secteur local, les matières bio-sourcées sont privilégiées, et chaque détail : boucle métallique, forme des poches, style des anses, ... est choisi de manière précise et cohérente.
Le STUDIO HLG a imaginé ainsi pour LE TOUR DU PARC un univers de marque complet avec une collection exclusive d’une vingtaine de produits. Au delà de favoriser la diffusion de la commune, de renforcer le sentiment d'appartenance et d'afficher fièrement l'image locale, les bénéfices de la vente de ces produits permettra de participer au financement de projets de la commune, en particulier en matière environnementale.
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